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新浪微博离独立有多远

  新浪微博有了大变化,正式启用了到手有段时间的weibo.com域名。这是新浪将微博独立拆分计划中的一部分,也是新浪将微博业务"去新浪化"的重要一步。但这样的去新浪化也是很初级与浅层的,新浪子域名仍然会与新域名共存很长一段时间,微博也仍然与新浪共用帐号体系,包括博客绑定在内的多个功能都充满了新浪色彩,这并不是一个彻底全面的更新,很难让外界感到这是一场大刀阔斧的变革。

  这是新浪的一个大麻烦,如果要让新浪微博发展得更好,独立是一个必须经历的阵痛期,除了可以引入更多资本与投资者,更重要是吸引更多的合作伙伴来做大微博蛋糕。微博可能是新浪近十年除门户外最成功的业务,如果不抱着破釜沉舟的心思来做,未来五年、十年新浪的光彩只可能被进一步掩盖。

  但这并不是一个简单的决策,首先反水最可能来自新浪内部。新浪微博在发展的过程中少不了新浪其它业务的输血,这些业务中不乏资讯、娱乐、博客这样的重量级业务作,它们为新浪微博发展贡献了大量的流量、用户。现在微博业务引入多方资本与合,而新浪微博要融合多方就必须给合作伙伴更多甜头,这样的输血动作就变成给对手送弹药,而且注定微博业务短期内很难反哺新浪其它业务。

  对于新浪微博自身而言,去新浪化也是痛苦的,除了在Logo、域名、组织架构逐步去新浪化,还包括要逐渐去除新浪微博对新浪的依赖,然后在合作面上对包括新浪在内的各家合作伙伴一碗水端平,这意味着不仅来自母体的血会减少,而且还不得不开始向合作伙伴输血,新浪微博需要开始独立闯荡了。我并不会去怀疑新浪微博的用户、流量,也不怀疑新浪微博已经构成勉强不错的用户生态圈,但是未来如何平衡新浪与合作伙伴的关系将会是一个难题。对内曹国伟可以一言以蔽之,但也难掩悠悠众口,对外新浪可能就只能忍痛割肉了。

  尽管目前微博业务仍然如日中天,但是已经出现了一些无法回避的问题,例如四处充斥着水军、僵尸用户无数,大多数用户发言并不多,或者只是短短几句的自言自语,最后可能就变成很久不再上来的僵尸用户。这对新浪微博是一个很大的挑战,目前它只是单纯依靠名人与媒体关注度维持高速成长,但是如果有一天遇到天花板,而普通用户又没能形成良好的社交氛围,事实上这是目前微博上最常见的状况,那么新浪微博的衰落可能就要开始了。头重脚轻是一个大隐患,如何让普通用户变成微博的主角是一个难题。

  微博本身只能发言,而丰富好玩的应用则能拓展微博的应用范围,有效延长微博的生命周期。新浪微博在应用的部分做得算不错了,但是仍然够不上出色,我最常用的只是微博同步工具,大多数应用都只是玩玩就忘记了。应用程序将会是微博未来的重头戏,现在缺少类似偷菜这样的重量级应用,能够让所有人都为之疯狂,新浪微博缺少奇迹。

  现在谈新浪微博成功还言之过早,这场游戏才只是杠杠开局,和现在疯狂的资本市场一样,如果曹国伟只是想要资本炒炒,然后迅速上市套现并是一个多难的命题。但是如果想要把微博这个蛋糕做大,绝非一日之功。

  来源:XJP投稿,原文链接




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