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色彩,网站风格之魂

  色彩,是最先也是最持久地给浏览者以网站形象的因素。其实,网站形象是营销环节中非常重要的一个部分,如同人的衣着一样,信息空间的构造也需要恰如其分的包装。网站的内容不仅仅是由文字组成的,视觉元素在网站中也占有重要的位置。

      树立网站的风格可以从以下几个方面入手:

色调:是活泼还是庄重,是素还是艳。比如Clevegrowers食品网站(图五)选择的色彩很艳丽,但如果选择素的色彩,可能就无法体现出水果和蔬菜的那种生气。而北美工艺品网站(图四)的色调是以素为主,突出了手工艺品的典雅。
画面:需要考虑是写实还是写意,是体现专业性还是大众化,是为儿童还是为成人。
简繁:是追求简洁还是花哨,不同性质的网站在这方面会有不同。如艺术网站,会不厌其烦地用各种手法来展示其创意。
      下面,我们选择几个英文网站做色彩和站点风格的分析:

      1.利顿茶商http://www.LiptonT.com/

      利顿是历史悠久的茶类品牌,我们在平时常见的利顿红茶、利顿冰茶都是其产品。在该企业站点中,突出体现的不是利顿的悠久历史,而是其丰富的产品线、茶叶的历史和有关人体健康的信息。

      该站点的内容组织围绕利顿的产品线进行。利顿产品的名称、商标、图形、功能和应用领域等信息一览无余,利顿冰茶通过艺术图片展现在首页的左边,因此,站点所要突出的是产品的内涵。

      通过利顿健康中心,浏览者可以获得大量有关茶的信息,使他们从潜意识中接受利顿关注消费者健康的理念。其实,在有关茶的历史中,浏览者可以了解利顿茶品的悠久历史,客观上起到激发消费欲望的作用。

      另外,该站首页使用了利顿品牌所常用的黄色,这既是在网上扩大品牌效应,也是对公司整体形象的统一应用,从而构成了企业识别系统(CIS)的重要部分。

      2.中国瓷器http://www.arttiques.com/

      该网站以白色为背景,营造出洁净、细腻、典雅的氛围,同时与色彩斑斓的瓷器形成强烈的反差,让人感觉到瓷器工艺品的精致和美丽。这种颜色搭配是展现色彩丰富的工艺品的一种和谐方式。

      3.古董仿制品http://www.fineartrepro.com/

      这个网站采用灰白底色作衬托,似乎没有突出人们通常理解的古朴气质,但它有可能适用于中世纪欧洲的传统灰白色调。由于东西方文化有较大差异,因此在设计传播中国文化的网站时,可能更宜选择那些能体现东方古典风格的颜色。

      4.北美工艺品展http://www.craftsamericashows.com/


      从这个网站页面色彩的选择上,我们可以感受到网页设计者对手工艺品的认知,其色调选择和色彩搭配,突出了手工艺品的巧夺天工。蓝色、灰白色、草绿色、淡黄色都是手工艺品常用的颜色,形成了站点风格的一致性。

      5.食品批发商http://clevegrowers.com/

      进入该站首页,我们首先感受到的是生机盎然的景象,色彩鲜艳的各类蔬菜给浏览者以新鲜的视觉冲击,由此引发购买欲望。它同时用淡淡的蔬菜图案作背景,时刻宣传公司的主要业务,同时延长感官上的刺激时间。

      通过上述几个网站的分析可以看出,如果从塑造网上形象的角度考察,以下视觉元素是不可缺少的。

主体色好的视觉形象是靠协调的色彩体现,色彩的搭配不仅体现着美学的诉求,而且是一种可以强化的识别信号。所以,主体色一经确定,要保持一定的稳定性,用这种色彩来帮助受众对网站的识别。比如说利顿网站中选取黄色作为主体色,这正是利顿产品包装中的主体色,对于识别和强化网站的产品信息起了很大的作用。
标志不仅要放在最醒目的位置上,而且要始终如一地坚持不变。
主体图形主体图形是网页设计的基础,表达关系的栏目划分和位置安排也要依靠主体图形来体现。主体图形也要保持相对的稳定,一般一年为一个周期,可以对主体图形进行再创意。因为图形的变化可以给人以新鲜的感觉。
      另外,色彩在网站形象中具有重要地位,通常我们会发现新闻类的网站会选择白底黑字,这不仅是因为这种方式对带宽要求最低,更多的是因为人们平时习惯于这样阅读报纸,所以在潜意识中,这种色彩对于把新闻传达到脑海的效率最高。但是在其他类型的网站上,我们就不要只使用白色了,例如在上面提到的利顿网站,将色彩融入到公司的整体企业识别中,大大加强了网站对浏览者感官的冲击。而在古董仿制品网站中,我们也看到了东西方文化中历史的差异,所以在定位网站风格时,文化的差异也是很重要的。

总之,影响网站整体风格的因素有很多,但色彩无疑是确立网站风格的灵魂。

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