搜索大法——浅谈搜索引擎

四、如何提高Web页面的相关性

  搜索引擎的一次搜索会返回成百上千的相关网页,一般情况下首先呈现出来的是10个最相关的页面。
  任何站点都想被列在前10位,因为大多数的用户都喜欢从前10位中找到他所要的结果,排在第11位以下就意味着许多人不会访问到你的站点。

  下面就来看看如何能使你的网页排在列表前列。

1、选择合适的关键词(Keywords)

  大胆地设想别人在搜索引擎的搜索框内正好输入的是你页面的Title中选择的关键词,那该多好啊!例如,如果你有一个有关邮票收藏的网页,如果你想别人任何时候在搜索框里输入"邮票收藏"时你能排在前10位,那么就为这个页面选择"邮票收藏"这个关键词吧!
  网站的每一个页面都应该有反映网页内容的关键词,并且关键词至少由2个以上的字或词组成。通常与单个的字或词相关的网站太多太多,例如"邮票"就比"邮票收藏"所相关的网页多得多,那么竞争就激烈,网页排在前列的概率就相对低一些。所以不要怕花费时间,尽量选择2个以上的字或词组成的短语,成功的可能性会大得多。
  最后,假设适当地扩展文章的涉及范围,多选几个关键词又会怎么样呢?例如,一个邮票收藏的网页可能会提到"收藏家"和"收藏",那么扩展开来,用"邮票收藏家"和"邮票收藏"增加关键词的数量也是合理的。可不是没有问题,因为你的网页实际上是关于邮票收藏的精典网页,应该出现在邮票收藏一类网页的前列,但你在关键词上扩展了页面的涉及范围,可能就会无意识地降低页面对于"邮票收藏"的相关性。如何决定更好,看你的想法了!

2、关键词(Keywords)出现的位置

  选择好关键词后还要确保关键词出现在至关重要的位置。首先页面的题目(Title)是最重要的地方,忽略将关键词放进页面的题目中是许多本身具备良好相关性的网页被排在底层的原因。
  其次像前面提到的,搜索引擎也看中关键词出现在页面前面的网页,所以有可能的话就把关键词作为大标题,并使得关键词出现在网页的第一段。
  特别注意的是使用表格会把网页的正文推到网页的更下面,就会造成相关性的降低。例如,画一个有两列的表格,第一列放的是对其他网页的链接,第二列才是含有关键词的正文。浏览看到的网页是这样的:


主页                邮票收藏
邮票历史        邮票收藏爱好者遍布世界各地。每天都有成

邮票价格      千上万的人在对邮票津津乐道,并且每天的邮票

邮票展览      交易额达数百万元。点击各个栏目,你就可以得

邮票精品      到许多邮票的知识。


  而搜索引擎看这个页面是这样的:


主页
邮票历史
邮票价格
邮票精品
邮票收藏  邮票收藏爱好者遍布世界各地。每天都有成千上万的人在对邮票津津乐道,并且每天的邮票交易达数百万元。点击各个栏目,你就可以得到许多邮票的知识。


  显然,关键词"邮票收藏"移到了下面!在这种情况下,除了使用metatags外,没有其他更好的办法。使用metatags对那些读metatags的搜索引擎有帮助,对其他不读metatags的搜索引擎也不是什么大不了的问题。你认为表格对你的页面很有影响,也没有必要放弃他们,喜欢的话就继续使用,不能因个别搜索引擎而破坏页面的整体性。
  大量的JavaScript也和表格有一样的影响。搜索引擎首先读JavaScript语句,引起正常的HTML正文排后一些。这样,如有可能的话,把JavaScript语句放到页面后面一点。也可以使用metatags来帮助解决问题。

3、页面有相关的内容

  如果页面没有相关的内容,即使改变页面的题目或使用metatags都不会对你在搜索引擎的位置有何帮助。就是说你使用的关键词要反映页面的内容。
  有些页面出现的是大量的图形,看起来非常漂亮,但搜索引擎却不能读这些图形,他们就得不到文字来决定页面的相关性。有些搜索引擎也可能将ALT包含的文字和metatags结合起来索引。但为保险起见,建议尽可能用HTML文字,访问者也喜欢这些实质性的东西。
  另外,要保证HTML文字是可见的。有些页面设计者想通过用微小的字体或把字体颜色设置成和背景颜色一致的方法在正文中重复关键词。虽然浏览器是看不见了,但搜索引擎却能识破这种类似的诡计。料想浏览器都看不见的东西,搜索引擎也不应该索引到它。这些页面是搜索引擎的垃圾,应该摈弃它们。

4、避免搜索引擎阻塞

  有些搜索引擎看WEB页面,就像一个人使用非常旧的版本的浏览器一样。他们不能读图象映像(image maps),不能读框架结构(frames)。你必须考虑到这些问题,否则搜索引擎也许根本就不可能索引到你的任何页面。(1)、要有HTML文字链接。页面设计者经常在主页上只是用图象映像来链接子页面,那么不能跟随这种链接的搜索引擎就不能到达站点的子页面。最不幸的是,子页面常常比主页更有相关性。所以建议在主页底部加一些在文字上所做的HTML超链接来链接各个子页面,搜索引擎就会发现他们,并跟随进去。
  你也可以考虑制作一个带有文字链接的本站导航页来链接网站的所有页面。然后递交这个页面,帮助搜索引擎查找站点的其他所有网页。(2)、框架结构是致命的一击。一些主要的搜索引擎都不能跟随框架里的链接。你只好使用meta tags或另外的巧妙设计来解决它。(3)、动态页面的阻塞。有些搜索引擎也不可能索引由CGI或数据库所生成的动态页面,所以尽量使用静态页面。宁愿用数据库来修改页面,也不要动态生成它们。还要避免在URL上使用符号,尤其是问号"?",如(http://www1.wst.net.cn/scripts/labor/bbs/bbs.asp?09),因为搜索引擎往往因它而阻塞。

5、使用meta tags

  正如前面所提到的,metatags能帮助你解决象表格、框架等其他麻烦所带来的问题。metatags也帮助你能在支持metatags的搜索引擎中控制你的站点描述语言。但须记住的是:metatags并不一定就能保证站点排在前列,他们并不是改变站点排列低落状态的魔术弹。

6、杜绝搜索引擎垃圾

  首先要知道,垃圾并不一定被搜索引擎接受,搜索引擎可能会发现你的这种想把垃圾网页提到前列的行为,并在列表中取缔你的网页。
  一般来说,搜索引擎垃圾是想通过加上最流行的关键词来达到排在前列的目的,这是不道德的行为。网页应该以真实的内容让搜索引擎来决定其相关性,而不是毫无道理地凭借重复关键词来击败其他网页。是金子总会发光!
  我们将搜索引擎的垃圾和垃圾邮件比较一下。没人喜欢垃圾邮件,发送垃圾邮件的站点经常面临的是来自那些接受方的反击。制造搜索引擎垃圾的站点降低了搜索引擎返回列表的质量。随着问题的越来越严重性,这些站点也会面临和垃圾邮件所带来的一样的反击。

7、提交关键页面

  大多数的搜索引擎是从你提交过去的一个页面开始索引站点的其他页面的。所以最好提交最能概括站点的前面2到3个页面。
  也不要太信任自动提交服务程序的自动提交过程,有些是很优秀的。但那些举足轻重的搜索引擎太重要了,还是人工提交比较好,以便你能看看提交有没有何问题。
  更不要怕麻烦提交2到3个页面。当搜索引擎在一个页面上遇到问题时,它还可以从另一个页面开始爬你的站点。

8、定期检查和维护你的列表位置

  一旦你的页面被搜索引擎列表,最好是每到一至两个星期监控一下列表,可能会有一些奇怪的事情发生:页面消失了;链接不对了;.....。那么重新提交你的站点吧。
  当你对页面做了重大改动的时候最好也要重新提交站点。搜索引擎本来是按固定的周期反复访问站点的,然而一些搜索引擎很灵敏,它们知道有些站点一年只做一到两次的改动,它们可能就不会经常去访问这些站点,那就发现不了站点的变化。在重大改动后重新提交将确保你的站点内容是最新的。

五、结束语

  对于页面设计者来说,花一些心思和精力与搜索引擎建立起良好的关系是值得的,往往稍做一些改动就可能得到很大的好处。即使没有进入前10名,也在相关性上得到了一个改进。
  同时,如自己的站点没有运气进入前10名,还应该考虑与排列前10名的站点进行互惠互利的链接。虽然他们是竞争对手,但你也会因此而得到许多意想不到的回报,你会发现网上指向自己站点的链接多了,这时你只要稍微注意一下关键词的使用,你就可能跑到列表前列。何况链接也是人们找到你的站点的最好方式之一。
  最后要说的是:搜索引擎是人们寻找Web站点的主要方式,但不是唯一的方式。人们也从以下的方式获得站点,如口传、传统广告、传统媒体、新闻组、Web目录和其他站点来的链接等。有时侯,这些形式比搜索引擎更有效。所以千万不要被搜索引擎的排列位置所困扰,一个页面设计者更多的时间应该放在制作更好的网页上。

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本文摘自ChinaByte网络学院,原作:唐进华




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