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Facebook购FriendFeed剑指谷歌

  导读:《商业周刊》网络版今天撰文称,虽然多数业内人士认为Facebook收购社交聚合网站FriendFeed是为了与Twitter竞争,但其真正的目的或许是希望借此积累与谷歌对抗的资本。以下为全文:

  与谷歌摊牌

  去年秋天洽购Twitter未果后,Facebook将目标瞄向了另外一家公司。Facebook于8月10日表示,已经收购了位于美国加州山景城的社交聚合网站FriendFeed。该公司由保罗·布克海特(Paul Buchheit)、布雷特·泰勒(Bret Taylor)、吉姆·诺里斯(Jim Norris)以及桑杰夫·辛格(Sanjeev Singh)等四名前谷歌工程师于2007年共同创立。《华尔街日报》援引消息人士的话说,该交易总值5000万美元,以现金加股票的方式支付。通过这起交易,Facebook将获得顶尖的人才和技术,从而增强自己在实时搜索领域的实力,这也被很多业内人士看作是互联网市场最有前景的领域。

  很多业内人士认为,Facebook此举意在与Twitter竞争。后者与FriendFeed类似,可以帮助用户挖掘网民在某一时期就某一主题发表的信息,而Twitter去年11月曾拒绝了Facebook总值5亿美元的收购要约。但还有业内人士认为,Facebook此举实际上是与网络搜索领域的王者谷歌摊牌。科技博客作者罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)说:“Facebook一下子就收买了谷歌以前的几位最为顶尖的技术人员。”

  挖掘实时数据

  FriendFeed的几位创始人和多数员工此前都曾在谷歌工作,并参与了Google Talk、谷歌地图和Gmail等免费网络服务的开发。当FriendFeed网站2008年2月正式上线时,是为了帮助用户组织自己的网络社交生活,包括Twitter信息、Facebook更新以及在Netflix上租的电影,所有这一切只需要在FriendFeed这一个地方就可以全部搞定。为了帮助用户更好地处理这些信息,FriendFeed开发了一款高级搜索引擎,可以从许多不同的网站中提取实时信息。用户可以通过输入关键词的方式,搜索特定好友提到的相关内容以及被某一特定人群“推荐”的内容。

  这样的搜索引擎正是Facebook梦寐以求的。目前,Facebook的搜索引擎功能有限,只能索引Facebook内部特定页面的内容。斯考伯说:“Facebook可以将FriendFeed搜索引擎整合到自己的网站中,并获得巨大的成功。”如果Facebook果真能够创建强大的搜索功能,就将有更多的网民利用Facebook进行日常搜索,谷歌等通用搜索则会相应受到冷落。

  针对实时信息和热门主题建立更为有效的搜索将为Facebook带来更多的利润。此前,由于Facebook把主要精力放在用户增长而非盈利模式上,遭到了外界的批评。针对FriendFeed的搜索功能,数字营销企业360i新兴媒体和客户战略主管大卫·伯克维茨(David Berkowitz)说:“由于能够了解到用户在50个不同网站上所做的事情,FriendFeed便借此获得了有利地位。”相比而言,伯克维茨认为Facebook的搜索工具并未给营销人员带来同样的效果。

  加强搜索工具

  尽管Facebook并未明确表示将把FriendFeed的哪些功能整合到现有的服务中,但收购FriendFeed使得Facebook有望进一步提升搜索工具。Facebook发言人拉里·余(Larry Yu)说:“我们还没有就长期计划展开深入细致的讨论。”

  就在收购FriendFeed的同一天,Facebook宣布推出一款新的工具,允许用户搜索自己的好友过去30天内所发布的信息,不仅如此,用户还可以搜索非好友用户所发布的信息,前提是这些被搜索的用户要主动将自己的信息对外公开。这也使得业内人士相信,Facebook有意提升自己的搜索工具。

  美国市场研究公司Forrester Research分析师耶利米·欧阳(Jeremiah Owyang)表示,最近几个月,Facebook推出了一系列旨在让用户更为公开地分享信息的工具,而收购FriendFeed也说明,Facebook致力于达成这一目标。他说:“FriendFeed是开放的,而Facebook不是。我们应当期待Facebook继续推动这一趋势,让用户更为开放。”公开的信息越多,能够被搜索的数据也就越多,这也符合广告主的意愿。

  尽管可以借此获得与谷歌对抗的资本,但Facebook收购FriendFeed还带来了另外一个亟待解决的问题:现有的FriendFeed服务应当如何处理?虽然双方并未表示要关闭FriendFeed,但很多用户都颇为担忧。专为FriendFeed开发程序的克里斯多夫·查拉巴洛克(Christopher Charabaruk)说:“如果Facebook果真关闭FriendFeed,我和其他一些社交媒体开发人员可能会转投类似的服务。或者,如果没有类似的服务,我会帮着创建一家这样的企业。”




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