| VB 源码 | VC 源码 | ASP源码 | JSP源码 | PHP源码 | CGI源码 | FLASH源码 | 素材模板 | C 源程序 | 站长工具 | 站长教程 |

网站策划

网站策划
网页设计

本类阅读TOP10

·花生壳常见问题集锦
·教你如何架设个人服务器--全教程
·如何让自己成为一名黑客高手(全集)
·FTP服务器的架设教程
·Windows2000中的DNS服务
·信息时代的电影制作
·实用代码
·什么是域名?域名基本知识讲解。
·短信发送程序
·世界顶尖网页设计网址

站内搜索

互联网:生于流量死于流量

  媒体业是最古老的眼球经济。

  理由很简单,没有知道你,没人看你、听你,你就没有影响力。你既然不是党报,又没有影响力,那么所有关于赢利的设想就成为镜花水月,所以,影响力决定赢利力。媒体人老生常谈的二次营销理论(或者三次应销理论),诸如把内容卖给读者,然后把读者卖给广告客户的前提,都是建立在锻造影响力的基础之上。因此,内容和发行,成为是基础的两块“砖”。

  互联网在中国的发展,“媒体味”很重。时至今日,我们还无法确切评价“国产”互联网媒体化的发展方式,究竟是利大于弊还是弊大于利。从商业角度来讲,媒体化发展肯定是差强人意,尽管后来抓住了短信和数据增值业务,甚至网游,但是现在回想起来,依旧后怕和唏嘘:因为广告收入与锻造影响力的“烧钱”比较,是九牛一毛和杯水车薪。很多网站死在逆转的临界点上,愚蠢而又惨烈。不过从社会学角度来讲,中国互联网媒体化的发展有深远的意义,至少,借助网络的互动和即时即地性,在言论上,我们从八卦和情色开始,浅尝到了言论民主的些须快感。虽然在张朝阳的眼里,网络上的言论民主已经上升到语言暴力,可我总觉得,应当:“让暴风雨来得更猛烈些”!

  今天的中国互联网环境已经不同8年前了,流量和注意力高度聚集在传统门户。对于新网站,获取流量的机会成本和边际成本在变大,甚如滚雪球一般,成本越来越大,一旦开始就无法收拾。因此,炒做和公关成为网站市场人员的唯一必修课。目的只有一个,获取流量,然后用流量变现。顺便插一句,我对炒做这个词并不持贬义态度,但它只是促销手段,促销必须从属于整体的营销计划,仅仅通过促销手段拉取流量只能是海浪,潮来潮往,今有明无。奇虎网的总裁齐向东说未来的互联网有“数不清的赚钱模式”。在我看了来,不管是多么奇技淫巧的模式,在收钱上,都只有两种:一、用户付费;二、第三方付费(如广告主)。流量变现的模式是典型的第三方付费模式。所以,这又回到本文开始时的絮语。网络泡沫期的“烧钱”壮举,无非也是在践行“二次营销理论”。但是为什么失败了呢?原因固然较多,除了高成本运营外,套用媒体运营的理论分析,就是互联网在发行上缺乏针对性和目的性。为什么?用一句老话注解:“在互联网上,没人知道你是一条狗”。发行的效益很低,传播行为本身虽有效,但是并没传播给“有谱”的用户,因此二次营销的可能变成不可能。而烧钱只是“二次营销”的充分条件,并非必要条件。如果把早期的互联网运营等同于媒体运营,那么它绝对是一个相当粗放甚至是豪放的运营行为。低效益的发行,比照在网站运营上,相当于“垃圾流量”。

  以博客应用为主的web2.0也一样。只要你一开始是为单纯追求流量而行进的话,那么你有99%的可能死在追求流量的匍匐之路上。剩下的1%的不可能:要么你有花不完的钱撑到你完成了“二次营销”,要么是新浪、网易这样的综合门户或者你进入的领域内的垂直门户都宣布“解散”。可是,这可能吗?因此我们可以反证,为什么一些个人网站活得还不错,而商业网站却为生计发愁。前者因为条件所限,一开始就是绝对的低成本运营;后者坏就坏在有了一点钱,一开始就大张旗鼓,认为舍不得孩子套不着狼,却‘忘’了吸引流量和注意力的外环境已发生了根本变化。所以从报表上,从投入产出比上来看,个人网站反而比商业网站“滋润”。

  时至今日,我们还看到很多“金”力平平的网站在为流量而声嘶力竭,炒做、做秀,发觉效果平平后还痴心不改,认为只是水烧到了99度没到100度而已。于是恶性循环,再来一轮,再赌一把。对于这,我只能敬畏的慨叹一句:让我们壮烈牺牲在追求流量的金光道路上吧!时代真的不一样了,不管是1.0还是2.0,从立业之初就要与传统行业紧紧结合在一起,立足为传统行业的上下游用户提供服务,而不是单纯获取流量,追求点击率。流量应当是网站运营的副产品。从这点来讲,互联网已不是新经济,而是彻头彻尾的旧经济了。

  来源:艾瑞网,作者:艾瑞网专家-胡翦




相关文章
  • 互联网上的超级链接者
  • “中国第一声优”叶倩彤的罪与罚
  • Facebook购FriendFeed剑指谷歌
  • 不破不立,漫谈SNS社区产品发展
  • 知名游戏网站评选出的史上百强游戏
  • 移动互联网的井喷前夜
  • 网站创业失败的十大教训
  • Java将成为甲骨文王牌产品
  • 美科技博客评出2008年10大消费级网络应用
  • Web2.0退潮,中国互联网创业时代是否即将终结
  • “云计算”改变IT产业生态
  • 中国互联网“公共性”正在变形或流失
  • 全球十大Web2.0网站点评
  • “自己当老板”的11条误区
  • 网上社区个案研究——豆瓣网
  • 规范“人肉搜索”可能是伪命题
  • “速度竞赛”害了AMD
  • 网站不赚钱的四大原因
  • 开放式杀毒软件弊多利少
  • 中国互联网差距在网外 网民素质产业化水平很低
  • 相关软件




    月光软件源码下载编程文档电脑教程网站优化网址导航网络文学游戏天地生活休闲写作范文安妮宝贝站内搜索
    电脑技术编程开发网络专区谈天说地情感世界游戏元素分类游戏热门游戏体育运动手机专区业余爱好影视沙龙
    音乐天地数码广场教育园地科学大观古今纵横谈股论金人文艺术医学保健动漫图酷二手专区地方风情各行各业

    月光软件站·版权所有